Sürdürülebilirlik gözde bir kavram. Şaşırtıcı ama firmaların hedeflerine koydukları sürdürülebilirlik (sustainablity) kavramının mevcut tanımı Prof. Braungart’ın düşüncesine göre sıkıcı!

Azaltma, minimize etme ve tasarruf. Ona göre her şeyi aynı şekilde yapmaya devam edip sadece eskisi kadar kötü sonuçlar elde etmemek, iyi bir şey yapmak anlamına gelmiyor.

Prof. Braungart’ın 30 milyar insan kadar enerji harcayan ancak hiç atık üretmeyen dünyadaki tüm karıncalar gibi bir sürdürülebilir sistem kurmak üzere hayatı yeniden icat etme hedefi (cradle-to-cradle) sanırım çıtayı yüksek tutması ile ilgili.

Kişisel düşüncem, çığır açan buluşlar ve bunları takip eden teknolojiler gelene kadar, klasik tanıma sıkıca sarılmanın gerekli olduğu yönünde. Küçük adımlarla ilerlemek, daha azaltmak, minimize etmek ve daha tasarruflu ürünler üretmek için yeni teknolojiler hedeflenmeli.

Artan nüfus ve hayat standardı göz önüne alındığında, dünya bizi üzerinden atmadan veya Kehanet filmindeki gibi, birileri bizi dünyadan silmeden devam edebilmenin tek yolu sürdürülebilirliğin sağlanması görünüyor. Klasik sürdürülebilirlik hedeflerine sıkıca bağlı kalmaya ve ürünleri bu yönde radikal biçimde değiştirmeye imkân veren yenilikçi teknolojilere fonlar ayırmaya devam edilmesi halinde, belki de uzun vadede gezegenimizi tüketip başka galaksilere yelken açmamıza gerek kalmaz.

Sürdürülebilirlikten bahsediyorken, ev aletleri alanında bu konuda yakın zamanda atılmış önemli bir adımı da paylaşmak istiyorum. Ev aletlerinin çevreye menfi etkisinin %90’ı çalıştırılmaları esnasında oluşuyor. Yani ev aletlerinin üretiminde kullanılan malzemeler ve diğer etkenler sadece %10’luk bir etkiye sahip. Dünyanın çeşitli yerlerindeki ikibinin üzerinde çalışanın oluşturduğu bir ağdan oluşan BSH ar-ge takımı, sürdürülebilirlik konusunda üzerine düşeni yapmak için büyük bir efor sarf ederek, ev aletlerinin çalışma esnasındaki tüketim değerlerini azaltmak için çalışıyor. Son büyük başarıları ise yük başına 1.9 kWh elektrik harcayan çamaşır kurutma makineleri. Standart bir hava tahrikli kurucuda bu değer tam tamına 4.1 kilo-watt saat. Yani çamaşır kurutma makinelerinde yarı yarıya elektrik tasarrufu sağlanmış. Bu başarı, geçenlerde Fransa’daki Avrupa’nın en büyük fuarı olan “Foire de Paris”in inovasyon podyumunda çevrecilik ödülüne layık görüldü.

Sürdürülebilirlik konusunda çıtamızı belirleyen karıncaların yolunda önemli bir adım. Prof. Braungart ile söyleşi ve BSH’nın yeni kurutucusunun geliştirilme öyküsünü merak ediyorsanız, Pictures of the Future dergisinin Bahar 2009 sayısı online yayınına (siemens.com/pof) bir göz atmanızı tavsiye ederim.

(Dikkat: Bu yazı Flash of Genius filmiyle ilgili spoiler içerir.)

100 yılı aşkın zamandır halâ aynı temel prensiple çalışan sileceklere sahip arabalar kullanıyor olmamız düşündürücü. Belki de nanoteknoloji ile imal edilecek hidrofobik bir cam kaplamaları ve ultrason gibi alternatif ileri teknolojileri içeren bir çözüm yakındır.

1997'de Robert Bosch'un Bursa fabrikasındayken iyice inceleme imkânı bulduğum; süpürge, silecek kolu, hareket iletim mekanizması ve bir tahrik motorundan oluşan ve ilk olarak 1903 yılında bir kadın mucit, Mary Anderson tarafından icat edilen silecek, zaman içerisinde gelişimini sürdürerek taşıtlar için vazgeçilmez bir temel parçayı oluşturdu.

Bir mühendis olan ve Wayne State üniversitesi makine mühendisliğinde öğretim görevlisi olarak çalışan Dr. Robert Kearns, 6 çocuğu ve eşiyle yaptığı gezintiler esnasında yağmurun şiddetini değiştirmesi durumunda, örneğin hafif çiseleyen bir yağmur için sabit ve sürekli silecek hızının fazla geldiğini, görüşü olumsuz etkilediğini farketti. Bu sorunu çözmek için 1963'te evinde yaptığı çalışmalar esnasında, basit ama etkili bir fasıla ayarlı (intermittent) silecek kontrol devresi geliştirdi.

Buluşunu 1963'te başvurduğu ve 1967'de belgeye bağlanan patent başvurularıyla koruma altına aldı. Bu esnada Ford gibi ünlü otomobil firmalarına bu teknolojiyi üretip satma teklifini götürdü. Kearns patentli buluşunun pazarlanmasında başarılı olamadığı gibi, bütün üreticiler Kearns'ın geliştirdiği teknolojiyi içeren fasılalı silecek sistemlerini kullanmaya başladı. Bu durum Kearns'ın bütün hayatını değiştirdi ve hayatını, eşinden ayrılmasıyla da sonuçlanacak, otomotiv devlerine açtığı patent davalarına adadı. 1978'de Ford'a, 1982'de Chrysler'e dava açtı. Mahkeme Ford'un Kearns'ın patentini kasıt olmaksızın ihlal ettiğine karar verdi. Ford temyize gidilmemesi ve davanın kapanması karşılığında Kearns'e 10.1 milyon dolar ödedi. Mahkeme diğer davada Chrysler'in de 18.7 milyon dolar ödemesine karar verdi. Ancak bu karar Kearns'ın hatalarının da etkisiyle temyizde bozuldu.

Konusunu Robert Kearns'ın adalet arayışından alan Flash of Genius filmini, yeni buluşlar yapma konusunda istekli olanlara tavsiye ederim. Onun hayatından, önemli dersler çıkarmak mümkün.

Filmi izlememden sonraki ilk önerim, buluşunuzu (patent başvurusu yapılmış olsa dahi) başkalarıyla paylaşmadan önce karşı tarafa, verilen bilgilerin içeriğinden de bahseden bir gizlilik anlaşması imzalatmanız olacak.

Kearns'ın 5 davasına bakan yargıç Avern Cohn, Kearns'ı "alıngan ve kararlı" olarak tanımlıyor "otomotiv endüstrisine yaptığı katkının eşsiz olduğunu takrir ettirdi" ve "şevki, hüküm verme kapasitesinin önünde" diyor. Kızı da evini mahkeme dosyalarıyla doldurduğunu, hayatının bu mücadeleden ibaret olduğunu söylüyor. Bu süreç eşinden de ayrılmasına neden olmuş.

Kearns patentten doğan haklarını mahkemede sonuna kadar aradı. Ancak bazen, hukuki sürecin uzunluğu ve maliyeti düşünüldüğünde mahkeme öncesi anlaşmak daha mâkul oluyor. Filmi mutlaka seyredin. Bence 30 milyon doları almalıydı!

Performans değerlendirme sistemiyle çalışan profesyoneller her yıl performans göstergelerini belirleyecek faktörleri tartışırlar. Eğer bu iş nasıl olur, kriterler, başarı faktörleri neye dayandırılmalı diye düşünüyorsanız, 'communication dashboard' çok güzel bir çalışma. Faydalanın.

Pazarlama ve İletişim alanında uzmanlaşma yolunda olanlara bir önerim var.  Bu yıl gelişen internet teknolojilerini daha iyi anlama yılınız olsun.  Sadece iletişim değil ama yaşam tercihlerimizi de değiştiren bu mecrayı daha iyi öğrenin.  Kurslara gidin, sohbetlere katılın, blogları dergileri takip edin, katılımcı olun.  

Bu alanda ortaya atılan girişimlerden ikisi şöyle:

Likemind Istanbul toplantıları: İnternet teknolojileri, pazarlama, girişim gibi konularda sizin gibi bilgisini artırmak isteyen, paylaşmak isteyenlerin düzenli olarak bir araya geldiği bir ortam. Katılın. Ocak 2009'da bir haftasonu buluşması başlatıldı sanıyorum. Haftaiçi katılamayanlara duyurulur.

E-tohum toplantıları: Yeni ekonomi konusunda bilgi ve fikir sahibi olan, kendi internet şirketini kurmak isteyen girişimcilerle; şirketleri, yatırımcıları ve profesyonelleri bir araya getirmeyi amaçlayan platformdur.  

PR ajansı ile çalışan şirketlerin ortak bir online database sistemleri neden yok?

PR ajansları kendi database'lerini kullanıyor, bazı şirketler de kendilerine database oluşturuyorlar. Ama ortak bir çalışma genelde görülmüyor. Bazı pr ajanslarıysa basın toplantılarınıza katılan gazetecilerin datalarını dahi şirketle paylaşmayı uygun bulmayabiliyor! Bilginin bu denli kolay elde edildiği bir dönemde ilginç bir uygulama olsa da malesef bazen eski nesil düşünce sistemleri hakim olabiliyor.

Online kullanabileceğiniz ortak bir database, hem ajansınızın hem de şirketinizin tek bir database üzerinden iş yapmasını sağlayacağı gibi, yapılan çalışmaları tek bir noktadan takip edebilmenizi de sağlayacaktır.

Kriz Internet'in patlamasına sebep oluyormuş!  Sektörel dergileri açın, sayfa sayfa bilgiler bulacaksınız.  Şirketler kriz dolayısıyla online mecrayı daha çok kullanır olacakmış.  Bu haber hem iyi hem kötü.  İyi, çünkü en azından henüz anlaşılmakta zorlanılan bu mecranın büyümesi daha da çok anlaşılmasına sebep olacak.  Kötü, böyle değerli ve geleceğin mecrasının sadece kriz çıkmasından dolayı maliyet kısıntısı olarak görülmesi sanırım üzücü...

Internet'in kullanımı yaygınlaştıkça online itibar yönetimi daha büyük değer kazanıyor.

Bugün herhangi bir konuda bilgi almak istendiğinde başvurduğumuz ilk yer online platformlar. Evinize gelen gazeteleri bugün okuyorsunuz ama yarın çöpe atıyorsunuz. Oysa, online bilgi arşivinden bilgiye ulaşmak her zaman mümkün. Aranıldığınızda bulunmak, bulunduğunuzda hakkınızda yazılanların size zarar vermeyecek şekilde olmasını sağlamak itibarın temelini oluşturuyor. Bu hem markalar, hem kurumlar hem de kurum sözcüleri için oldukça önem taşımaka.

Günü yakalamış olan üniversite öğrencileri mezun olduktan sonra nasıl iş bulabilirim diye dert etmek yerine artık kendi bilgi, deneyim ve tecrübelerini bloglar ve diğer sosyal medya araçları sayesinde kendilerine sağlam bir yer ediniyorlar. 'Kurumlar acaba bizleri takip ediyorlar mı ki?' diye dert etmenize gerek yok. Zamanı geldiğinde yaptıklarınızı gösterebileceğiniz bir 'profiliniz'in olması size her zaman avantaj kazandıracaktır.

Online İtibar oluşturmanızı sağlayacak birkaç faydalı link size...

10 Tactics That Could Save Your Online Reputation

Using Social Media To Help Online Reputation

Online Reputation Management Tools

Sosyal Medya sadece friend feed, twitter, facebook, youtube gibi bir dolu araçtan ibaret mi dersiniz?

Üç beş genç insanın kullandığı, sanal alemde yaşamalarına neden olan yeni oyuncaklar mı yoksa? Ya da sadece yeni pazarlama ve reklam araçları mı bunlar?

Sosyal medya yeni iletişim biçimi. İnsan davranışlarını, yaşantısını, düşünme biçimini etkileyen ve değiştiren bir platform. Eski neslin düşündüğü gibi korkunç değil. İnsanı yanlızlığa da sürüklemiyor. Aksine daha önce mümkün olmadığı kadar fazla paylaşımı, tanışıklığı beraberinde getiriyor. Malesef bu kültürü anlamak için bu kültürün içine girmelisiniz. Uzaktan dinlemekle ya da kulaktan dolma bilgiyle sadece ona yabancı kalmaya devam edersiniz.

Değişen ve gelişen iletişim tarzlarına adapte olamamak, jenerasyonlar arasındaki farkınızın giderek açılmasına neden olur.

Profesyonel açıdan baktığınızda, bu değişen iletişim kültürünü 'hissedememek' -anlamamak değil hissedememek- müşterilerinize hitab edememenize de neden olacaktır.

BBC'nin Türkiye'de Sosyal Medya Deneyi

Sosyal Medya ve İçerik Üretimi

Sosyal Medya ve Markalar

Sosyal Medya ve Reklamcılık, IAB Raporu

Malzeme bilimi, inovasyona katkı açısından özel bir yere sahip. İnsanlığı bugünkü hayat standardına ulaştırmak için yapılan buluşlar arasındaki sıçrama noktaları, hep malzemeler üzerine yapılan çalışmalarla doğmuş. Elektronik devreleri ve bilgisayar teknolojilerini doğuran yarıiletkenler, günlük hayatta kullandığımız neredeyse tüm malzemelerin içerisinde yer alan polimerler, enerji üretimi ve sağlık cihazlarının geliştirilmesinde kullanılan nükleer elementler gibi örnekler, hepimiz için muhteşem değişimler meydana getirdi. Bilim insanlarının LED teknolojisi gibi öncü buluşları, bu alanda yaptıkları araştırma ve geliştirme çalışmalarının ürünü olarak ortaya çıktı.

Malzeme bilimi araştırmaları, bir yönüyle hayatımızı kolaylaştırmanın yanı sıra, çevreye zarar vermeden ve daha az enerji tüketerek yaşayabilmeyi öngören “sürdürülebilirlik“ hedefine odaklanmış durumda. Bildiğimiz malzemelere yeni kullanım alanları bulunması için yapılacak çalışmalar, bu amaca hızlı ve ucuz ulaşımın doğru bir başlangıç noktası olacak.

(M+, M+2) O.Al2O3.9SiO2. nH2O formülü, malzeme biliminde kalın ders kitaplarındaki gösterimlerden biri olarak –ben de dâhil- ortalama bir ev aleti kullanıcısı için pek bir şey ifade etmez. Halbuki bu formül, Zeolit adlı ilginç bir minerali tarif ediyor. Zeolit, yeni kullanım alanları açısından büyük bir keşif potansiyeline sahip. Balıkesir ve Manisa'da büyük rezervleri bulunan Zeolit, bugüne kadar, buzlanmayı engellemek için asfalt içeriğinde ve endüstriyel atıkların temizlenmesi için büyük tesislerde kullanıldı. Mikro gözenekli yapıya sahip Zeolitin, ısıyı bünyesinde hapsetmek gibi çok ilgi çekici özellikleri bulunuyor.

Parlak bir fikir: Zeolit mineralini bulaşık makinesinde kullanmak!..

BSH, inovasyon çalışmaları kapsamında, bu ilginç minerale yepyeni bir fonksiyon kazandırdı. Bulaşık makinesinde bir yıkama çevriminde ortaya çıkan ısı enerjisi Zeolit tarafından saklanarak, bir sonraki çevrime aktarılıyor. Böylece enerjinin rejenerasyonu ile bulaşıklar daha az elektrik kullanılarak yıkanabiliyor.

Atomların muhteşem bir uyum içerisinde oluşturduğu kristal yapıları ve birbirleriyle etkileşimlerini araştırarak özelliklerini keşfeden bilimadamları ile bu keşifleri, daha az enerji tüketerek hayatımızı kolaylaştırmak için buluşlara dönüştüren mühendisler, inovasyon sürecinin temel taşlarını oluşturuyor. Biz kullanıcılara ise bu sürecin sonunda ortaya çıkan yeniliklerin keyfini sürmek kalıyor.

Türkiye’de hala en önemli reklam mecrası TV olarak duruyor. Ancak X,Y ve Z jenerasyonlarına hitap eden şirket ve markaların kısa bir zaman içerisinde daha yoğun olarak web TV uygulamalarını başlatacağını düşünüyorum.

Dizilerin ve bazı programların web üzerinden yayınlanması yeni bir girişim değil ama izlenme oranları, teknik altyapıların yetersiz olmasından dolayı henüz fazla değil. Web tabanlı ses ve görüntü kayıt programlarının kolay kullanılır hale gelmesi, youtube, viddler, veotag ve videolog gibi görüntülü web araçlarının müthiş bir hızda yaygınlaşıyor olması, bu görsel iletişim araçlarının gelecekte en önemli iletişim mecraları arasında olacağı yolundaki görüşlerimizi kuvvetlendiriyor.

Web TV uygulamasını ticari anlamda başarıyla uyguladığını düşündüğüm kişilerden birisi wine library şirketinin sahibi Gary Vaynerchuk. Gary, wine library TV ile şu an tüm medya dünyasını kasıp kavurduğu gibi, rakipleri arasından da hızlıca sıyrılmayı başardı. Web TV uygulamasının pazarlama iletişiminde nasıl etkin kullanıldığını görmek istiyorsanız bir göz atın derim.