Türkiye Ekonomisinin Durumu
Geçtiğimiz sene tüm dünya ekonomisi mali krizin yarattığı sıkıntılarla boğuştu. 2008’in son çeyreğinde patlak veren küresel mali kriz kaçınılmaz olarak Türkiye ekonomisini ve hane halkının tüketim alışkanlıklarını da etkiledi. Ne var ki, Türkiye’nin ekonomik yapısı geçmişe nazaran artık bu tür krizlere karşı daha dayanıklı olduğunu kanıtladı.

Türkiye İstatistik Enstitüsü’nün rakamlarıyla, Türk ekonomisi 2009’da %4.7 küçüldü. 2008’de 950.5 milyar TL (742.1 milyar ABD doları) olan GSYH, 2009’da cari fiyatlarla 954 milyar TL’ye (617.6 milyar ABD doları) düştü. Bunun sonucunda, kişi başına milli gelir de 2008’de 10,436 ABD dolar iken geçtiğimiz yıl 8,590 ABD doları olarak gerçekleşti.

Türk lirası 2009’da avro ve ABD doları karşısında 2008’e kıyasla değer kaybetti. Yüksek faiz oranları ve bankaların tedbirli yaklaşımı nedeniyle tüketici kredileri ve harcamalar yavaşladı. Talep yokluğuna ve fiyat indirimlerine bağlı olarak kayda değer bir azalma gösteren enflasyon 2009’u son 34 yılın en düşük rakamı olan %5.9’da kapattı.

İşsizlik hızla arttı. 2009’da toplam işsizlik oranı bir önceki seneye göre üç puan birden yükselerek %13.6 oldu. İşsiz nüfusun sayısı da 838.000 artışla 3.274 milyona ulaştı.

2001’de yaşanan yerel mali krizin ardından hayata geçirilen bankacılık reformları sayesinde, Türkiye finans piyasaları ve bankacılık sistemi 2009 küresel krizini pek fazla zarar görmeden atlattı.

Uluslararası ekonominin yavaşlaması ihracatta da sert bir düşüşe yol açtı. 2002’den beri ilk kez azalan ihracat geliri 2009’da %22.6 küçülerek 102 milyar ABD dolarına geriledi.

Aynı dönemde ithalat daha fazla (%30.3) azalarak 141 milyar ABD dolarına düştü. Böylece dış ticaret açığı 39 milyar ABD dolarına indi. Bunun sonucunda, ihracatın ithalatı karşılama oranı %72.5’a yükseldi.

Beyaz Eşya Sektörü
Türkiye pazarında 2009’un ilk çeyreğinde hızla düşen beyaz eşya satışları, hükümetin özel tüketim vergisini azaltma çerçevesindeki teşvikleri sonucunda kısmi bir düzelme gösterdi.

Yurtiçi büyük ev aletleri pazarı %4 küçüldü. Soğutucu satışları %11, fırın satışları %6, çamaşır makinesi satışları ise %4 oranında geriledi. Satışların %7.6 arttığı bulaşık makineleri, eksi rakamlara düşmeyen tek ürün kategorisini oluşturdu.

Büyük ev aletleri üretim hacmi %3 artarak 16 milyon birime ulaştı. Buzdolabı, çamaşır makinesi ve bulaşık makinesinde üretim hacimleri küçük oranlarda artarken, fırın üretimi %10 azaldı.

İhracat %9 artışla 12.6 milyon birim olarak gerçekleşti.

Şirket Performansı

Cironun Gelişimi
Küresel mali krizin olumsuz etkilerine karşın, BSH 2009 yılında bir önceki yıla göre %10 artışla toplam 2,2 milyar TL ciro gerçekleştirdi.

Çerkezköy’deki fabrikalarımızın üretimi bir önceki yıla göre %8 artarak 3.3 milyon birime ulaştı. Bulaşık makineleri %29 gibi dikkate değer bir oranda büyürken, buzdolapları da %11 artış kaydetti. Fırın ve çamaşır makinesi üretimi ise zayıf pazar koşulları nedeniyle %3 azaldı. Toplam üretimimizin yaklaşık %60’ı dünya pazarlarına ihraç edildi.

Küçülen yurtiçi beyaz eşya pazarında BSH cirosunu %3 kadar artırarak pazar payını %30’un üzerine çıkardı. Birinci sınıf kombi soğutucu, 8 kg’lık çamaşır makinesi ve en yüksek kurutma performanslı bulaşık makineleri gibi tüketiciye gerçek faydalar sunan benzersiz yenilikler ve ankastre ürünler, bu büyümede pay sahibi olan başlıca unsurlardı. BSH’nin tümünde pazar lideri olduğu bu segmentlerin yanı sıra, kurutucular gibi yeni segmentler ve küçük ev aletleri de büyümeye katkıda bulundu.

Sektörün ihracat hacmi %9 artarken, yaklaşık 1.9 milyon birim ihracat gerçekleştiren BSH %11 büyümeyle bu alanda da öne geçti.

Yatırımların Gelişimi
Türkiye beyaz eşya sektöründeki en büyük yabancı sermaye şirketi olan BSH 2009’da da yatırımlarına devam etti. Yıl boyunca toplam 67 milyon TL yatırım gerçekleştirildi; bu rakamın 50 milyon TL’si Çerkezköy fabrikalarında kapasite artırımı, rasyonalizasyon, bakım ve çevre projelerine harcanırken, satış operasyonlarına, bayi ve servis ağına da 17 milyon TL yatırım yapıldı.

Kârın Gelişimi
Uygun hammadde fiyatları, genel maliyetlerin azalması ve satışa sunduğumuz ürün yelpazemizde iyileştirmeler sonucunda, BSH kârını bir önceki yıla göre %227 artırarak 233 milyon TL net kâr elde etti.

Trend ve Beklentiler
2010’a tedbirli bir iyimserlikle bakıyor ve beyaz eşya sektöründe yaklaşık %2 büyüme bekliyoruz. Türkiye ekonomisinin de 2010’da %4’ten fazla büyümesi muhtemel görünüyor.

Özel inşaat yatırımlarının durduğu, yeni alışveriş merkezleri ve benzeri projelerin iptal edildiği 2009 yılına kıyasla, inşaat sektörünün yavaş yavaş canlanmaya başlayacağını ve bu durumun ankastre satışlarını olumlu etkileyeceğini öngörüyoruz.

Ne var ki, işsizlik ciddi bir tehdit olarak karşımızda duruyor. Faizlerin artarak tüketimi de sıkıştırma ihtimali, uluslararası pazarların beklenenden daha yavaş canlanması ve Türkiye ihracat sanayiinin büyümesini zorlaştıran güçlü TL ise, ekonomiyi ve beyaz eşya pazarını etkileyen diğer kritik faktörler.

Bu zorluklara karşın, BSH üretim tesislerine ve yeni ürün projelerine yatırım yapmaya devam ederek önümüzdeki yıllarda da kârlı büyümesini sürdürecektir.